1877-ben alapította meg a világ egyik legrégebbi reklámügynökségét, a Nya annonsbyrån, landsortspressens egen annonsförmedlare-t. Az általában csak Gumaelius Annonsbyrå vagy Gumaelius néven emlegetett vállalkozást egyedül kezdte, két bérelt szobában Stockholm régi negyedében. Az üzlet beindult, néhány hónap múlva már alkalmazottat kellett felvennie, egy éven belül jóval nagyobb helyre is szüksége volt. Kínosan ügyelt a hírnevére, hiteles adatokkal dolgozott, a fogyasztók tudták, megbízhatnak benne. A kezdetektől illusztrátorokat is foglalkoztatott, hirdetéseiben a látvány és a szöveg egyaránt fontos volt. Az üzlet mellett a közéletben is szerepet vállalt. Évekig volt a svéd női választójogi szervezet, a Landsföreningen för kvinnans politiska rösträtt kincstárnoka, alelnöke volt a Kvinnoklubben-nek (Nőklub), részt vett a Fredrika-Bremer-förbundet nőszervezet munkájában és aktiv tagja volt a svéd újságírók szervezetének, a Publicistklubben-nek.